摘要：根據(jù)五部委去年印發(fā)的《關(guān)于逐步禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售普通照明白熾燈的公告》規(guī)定，白熾燈按照功率大小分批退市，100瓦及以上普通照明白熾燈首先被禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售。中國(guó)半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)楊蘭芳表示，這一規(guī)定給LED照明企業(yè)創(chuàng)造了巨大機(jī)遇。只要突破了價(jià)格的臨界點(diǎn)，LED照明市場(chǎng)將會(huì)驟然放大。
根據(jù)五部委去年印發(fā)的《關(guān)于逐步禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售普通照明白熾燈的公告》規(guī)定，白熾燈按照功率大小分批退市，100瓦及以上普通照明白熾燈首先被禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售。中國(guó)半導(dǎo)體照明工程研發(fā)及產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)楊蘭芳表示，這一規(guī)定給LED照明企業(yè)創(chuàng)造了巨大機(jī)遇。只要突破了價(jià)格的臨界點(diǎn)，LED照明市場(chǎng)將會(huì)驟然放大。
目前照明市場(chǎng)的主流是日光燈(又稱(chēng)熒光燈，內(nèi)充氬氣和汞蒸氣)，它比白熾燈節(jié)能約75%，但使用壽命依然受限，一般不超過(guò)1萬(wàn)小時(shí)。而且，日光燈中金屬汞所帶來(lái)的環(huán)境污染也是無(wú)法破解的難題。
喜百年LED照明總經(jīng)理陳寶東介紹說(shuō)，照明市場(chǎng)的新軍LED節(jié)能燈在能耗、壽命和環(huán)保等方面大有進(jìn)步：一支LED燈理論壽命為10萬(wàn)小時(shí)，實(shí)際使用中不少于5萬(wàn)小時(shí)；相同光效強(qiáng)度下，它比日光燈至少節(jié)能50%以上。而且，LED照明技術(shù)一日千里，僅以能耗為例，預(yù)計(jì)明年它相對(duì)于日光燈的節(jié)能效率可以提升至70%�！耙_(dá)到100瓦燈泡(白熾燈)的亮度，日光燈至少得25瓦，而LED燈只需要10瓦，更何況LED燈壽命是日光燈的5倍。”陳寶東說(shuō)，“10瓦的LED燈售價(jià)約50元，相同光效的日光燈售價(jià)為25元，看起來(lái)價(jià)錢(qián)差一半，但把節(jié)省的能耗費(fèi)用算進(jìn)來(lái)，高出的差價(jià)兩年就能收回來(lái)。”鑒于技術(shù)快速革新，陳寶東預(yù)測(cè)，到明年，10瓦LED燈的光效將相當(dāng)于30多瓦的日光燈。技術(shù)將伴隨成本的降低不斷突破。屆時(shí)，LED照明會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
市場(chǎng)反應(yīng)初露端倪
筆者日前走訪照明市場(chǎng)時(shí)，已隱約感到政策的力量。即便在二三線城市，白熾燈市場(chǎng)上仍有零星銷(xiāo)售，但銷(xiāo)量已大為減少。節(jié)能燈、LED燈已逐漸成為照明市場(chǎng)的主角。
在河北張家口世紀(jì)批發(fā)市場(chǎng)，有很多出售照明用具的商戶(hù)將節(jié)能燈和LED燈通上電，整齊地放在柜臺(tái)展示區(qū)內(nèi)，整個(gè)市場(chǎng)沒(méi)有看到白熾燈的“身影”�！鞍谉霟綦m然便宜，但買(mǎi)的人很少�！崩钕壬谠撌袌�(chǎng)做燈具生意已有些年頭，他坦言，白熾燈價(jià)格很低，但壽命不長(zhǎng)，節(jié)能效果較差，已經(jīng)走到淘汰的邊緣。如今，越來(lái)越多的市民會(huì)選擇節(jié)能燈或LED燈。談及白熾燈的銷(xiāo)售現(xiàn)狀，李先生說(shuō)，很多商家都有白熾燈的存貨，偶爾會(huì)有顧客購(gòu)買(mǎi)，多用于工廠照明和農(nóng)戶(hù)照明，出售最多的是60瓦、100瓦及以上功率的白熾燈。他說(shuō)：“張家口照明市場(chǎng)都是這樣的狀況。部分商戶(hù)還在銷(xiāo)售白熾燈，但需求量越來(lái)越少，利潤(rùn)又不高，被淘汰是早晚的事�！惫P者走訪其他照明市場(chǎng)時(shí)同樣發(fā)現(xiàn)，銷(xiāo)售人員都會(huì)對(duì)客人推薦節(jié)能燈或LED燈。“最近兩三年來(lái)，節(jié)能燈和LED燈逐漸代替白熾燈，成了市場(chǎng)的主流�！蹦碂艟呤袌�(chǎng)銷(xiāo)售人員介紹說(shuō)，以前購(gòu)買(mǎi)白熾燈都是根據(jù)瓦數(shù)要價(jià)，但現(xiàn)在其銷(xiāo)量大幅退減，已經(jīng)很少有人問(wèn)津。部分商家干脆統(tǒng)一了價(jià)格，無(wú)論功率大小一律售價(jià)2元。而節(jié)能燈和LED燈從3瓦到75瓦及以上，都是根據(jù)瓦數(shù)要價(jià)�！巴韧邤�(shù)，節(jié)能燈、LED燈要比白熾燈貴出幾倍甚至十幾倍，但市民考慮到省電耐用，多數(shù)會(huì)傾向于前者�！彼硎�。業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，雖然白熾燈已經(jīng)打出“退休”標(biāo)簽，但因其價(jià)格低廉尚有一定市場(chǎng)。隨著環(huán)保節(jié)能理念的深入，省電省錢(qián)、使用壽命長(zhǎng)、性?xún)r(jià)比高的節(jié)能燈和LED燈會(huì)全面覆蓋市場(chǎng)，白熾燈難逃“退市”命運(yùn)。
渠道乃企業(yè)發(fā)展之本
國(guó)家政策為L(zhǎng)ED廠商帶來(lái)了絕好的發(fā)展機(jī)遇，但是如何發(fā)展，市場(chǎng)上仍然沒(méi)有定論。專(zhuān)家認(rèn)為，企業(yè)突破口在于渠道建設(shè)，“渠道就是王道，沒(méi)有渠道，再好的燈也賣(mài)不到消費(fèi)者手中。沒(méi)有渠道推廣，LED照明即使到2020年都難以普及�！比欢壳暗男袠I(yè)狀況并不讓人樂(lè)觀。樹(shù)立品牌是建立渠道的第一步。但縱觀整個(gè)LED照明行業(yè)，真正能稱(chēng)得上知名的、能讓消費(fèi)者叫得出來(lái)的LED品牌鳳毛麟角。這說(shuō)明很多LED企業(yè)并沒(méi)有意識(shí)到品牌效應(yīng)的重要性，或者說(shuō)仍不知道如何塑造品牌。特別是中小企業(yè)，這種情況更加明顯。“為什么李維斯的牛仔褲能賣(mài)到數(shù)百甚至上千元，而普通牌子只能賣(mài)100多塊甚至更低，這就是品牌效應(yīng)。”業(yè)內(nèi)人士舉例。
LED照明最大的市場(chǎng)在于民用，最集中的地方為各燈飾市場(chǎng)、家居賣(mài)場(chǎng)、燈飾專(zhuān)賣(mài)店等場(chǎng)所。LED企業(yè)要想做好渠道建設(shè)、提高知名度，這些場(chǎng)所的布局為重中之重。不過(guò)，許多企業(yè)把重心放在照明工程上。雖然工程利潤(rùn)比渠道銷(xiāo)售要高得多，但目前照明工程僧多粥少的局面一時(shí)難以緩解，且“大工程中小公司做不進(jìn)去，小工程沒(méi)影響力且對(duì)品牌提升并無(wú)大幫助”。 此外，部分LED照明企業(yè)逐漸從外銷(xiāo)轉(zhuǎn)回國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣面臨風(fēng)險(xiǎn)。外銷(xiāo)訂單數(shù)量大，且不關(guān)注品牌在中國(guó)的知名度和影響力。只要認(rèn)證齊全、價(jià)格合理，購(gòu)銷(xiāo)合同就容易達(dá)成。但是，隨著歐債危機(jī)日趨嚴(yán)峻，很多純外銷(xiāo)的LED企業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)后無(wú)法完全適應(yīng)國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)模式。LED市場(chǎng)正在重新洗牌，一場(chǎng)充滿(mǎn)生機(jī)而殘酷的LED照明渠道戰(zhàn)即將拉開(kāi)序幕。據(jù)麥肯錫的數(shù)據(jù)，從2010年到2016年，全球LED照明的市場(chǎng)占有率將由現(xiàn)今的7%增加至40%以上。到2020年，LED照明市場(chǎng)的收入將接近650億歐元——在全球照明市場(chǎng)中占據(jù)近60%的份額。中國(guó)僅半導(dǎo)體照明產(chǎn)品市場(chǎng)的規(guī)模目前達(dá)200多億元，兩三年內(nèi)將會(huì)升到500億~600億元的規(guī)模。
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